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Creative전략의필요성,Creative전략분류체계,크리에이티브전략,광고와크리에이티브
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광고 Creative 전략 -광고경영론-
목차
광고 Creative
Creative 광고목표
Creative 전략의 필요성
Creative 전략의 위치와 광고 소구점
Creative 전략분류체계
광고 개념의 실현전략
Art Work
결론
광고 목표를 실제적인 메시지로 변형시켜,
그 속에 이미 있는 관계를 창조적으로
재구성하여 제품에 대한 소비자의 이해를 증진시키도록 도와주는 것
광고 Creative란
기업이 전달 하고자 하는 제품의 속성을
선정하고, 이것을 소비자가 흥미를 갖고 받아들일 수 있는 광고표현에 담는 것을 목표로 함
1) 고유한 판매제안의 발견
2) 상표이미지의 창조
3) 내재된 드라마의 발견
Creative 광고목표
*광고 크리에이티브 전략에 사용되는 매체는 특별히 정해졌다기 보다는 광고하고자 하는 제품, 서비스 등에 따른 적합한 광고매체를 선택하는 것.
같은 시기 같은 메시지를
전달하는 광고의 수가 많다.
(광고물의 동일성, 계속성 및 일관성 유지)
광고관리적 측면에서 효과적인 관리가 이루어진다.
(광고가 나타내려는 메시지 자체에 초점)
Creative 전략의 필요성
What to say
Creative 전략의 위치와
프로세스
광고 creative
전략의 실행과정
1.크리 에이티브 과정
2.제작과정
창안 과정을 통해 광고에 필요한
-아이디어 결정/
-카피,아트워크,레이아웃 등을 결정/
-광고주의 승인과 실제로 완성된 광고를
제작한 공급 하 선택
인쇄광고에서는 활판과 제판 작업
방송광고에서는 촬영과 편집과정 필요/
.
광고 creative “concept”
How to say
CONCEPT란 광고에서 언어나 문자로 간단히 표현되는 핵심 개념을 의미
Q. 효과적인 크리 에이티브 컨셉이란
A.감춰진 제품의 특징과 사실을 끄집어 내어 소비자의
입장에서 그들의 마음을 움직이게 하는 것
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2013.05.09
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