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Etude House,에뛰드하우스,에뛰드하우스마케팅전략,에뛰드하우스분석,화장품시장.저가화장품,여성화장품시장
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Contents
1st
2nd
3rd
4th
5th
PART. 1
PART. 2
Etude House
Why Etude House
기존 Etude House의 STP - 4P
새로운 STP 4P
기대 효과
1. Etude House
2
History 국내 최초 메이크업 브랜드( 85~)
Motive 소녀를 위한 사랑스러운 인형의 집
Etude 당차고 적극적인 젊은 여성
“반복적이고 습관적인 일상이 아닌 ,
매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있는
화장 놀이문화”
Wannabe Sweet Play Etude!
2. Why Etude House
뚜렷한 고객층
남성 고객의 심리적 접근성 낮음
브랜드숍 간의 치열한 경쟁
“ 새로운 STP와 4P 전략을 통해 경쟁력 확보 할 필요”
3. 기존 에뛰드 하우스의 STP
시장세분화(Segmentation)
표적시장 선정(Targeting)
포지셔닝(Positioning)
3. 기존 에뛰드 하우스의 STP
(1) 시장 세분화(Segmentation)
나이
소비자가 추구하는 편익
3. 기존 에뛰드 하우스의 STP
시장세분화(Segmentation)
표적시장 선정(Targeting)
포지셔닝(Positioning)
3. 기존 에뛰드 하우스의 STP
(2) 표적시장 선정(Targeting) 세분시장 평가
저가 화장품
색조 화장품
10 저가 브랜드 시장 연매출 3위
과점 + 경쟁치열
☞ 높은 진입장벽
비탄력적
높은 성장률
Blue Ocean !
기초 : 색조 = 75: 25
기초화장품 시장은 이미 포화
트렌드에 따른 구매
☞ 지속적 매출 증대
Play Etude!
With color
3. 기존 에뛰드 하우스의 STP
(2) 표적시장 선정(Targeting) 집중 마케팅
세 표적 시장의 공통적인 소비자를
집중 마케팅
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2013.05.09
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