|
|
|
|
|
 |
|
H M의 성공전략 사례분석,H M마케팅전략,H M경영전략
|
|
|
 |
H M의 성공전략 사례분석
기업 선정동기와 기업소개
상황분석 및 주요경쟁사 분석
설명드리는 순서
미래전략
IV
I. 기업 선정동기와 기업소개
1
Matthew Williamson for H M
42
2011년 세계 100대 브랜드
1947년 스웨덴 베스테로스(Vasteras)시에서
알링 페르손(Erling Persson)에 의해 처음 설립
Hennes Mauritz
3년만에 100대브랜드 21위로
08년도부터 100대 브랜드에 선정
H M의 본사는 스웨덴 Stockholm에 위치
1. H M
SPA (Specialty store retailer of Private label Apparel)
소비자 만족
빠른 상품 회전
3
2. SPA란
Apparel(의류)
Private label(자체 브랜드)
Specialityetailer(전문점)
수익창출
대량 생산
생산 원가 하락
유통 단계 축소
II. 상황분석 및 주경쟁사 분석
45
신규진입자 위협
공급자의 교섭력
대체제의 위협
기존시장내의 경쟁
구매자의 교섭력
공급자의 교섭력
대체제의 위협
신규진입자의 위협
기존시장내의 경쟁
구매자의 교섭력
5Force
Model
Apparel Market Analysis
H M Market Analysis
2.1 외부 환경
Five Force Model
H M
신규진입자의 위협
공급자의 교섭력
대체제의 위협
기존시장
내의 경쟁
100% 아웃소싱
총2500여개의 공급자
스파오(SPAO)
의류대체제 없음
- 생필품이자
패션트랜드
6
컬쳐콜(Culture Call)
스파이시
공급업체를 위한 지침서
자라
유니클로
GAP
구매자의
교섭력
소규모 디자이너팀
비용절감
가격하락
7
(2) 주요경쟁사의 전략
.... |
|
|
|
 |
 |
미샤 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경.. |
 |
피셔스 마켓 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공.. |
|
음식점 성공사례 복우림의 성공적인 경영전략 .. |
|
행복한 밥집 음식점 창업성공사례, 성공적인 경.. |
|
게임시장 마케팅 성공사례, 해외진출, 성공요인.. |
|
현대 소나타 기업소개 및 역사와 특징소개, 경.. |
|
현대 기아 프라이드 기업소개 및 역사와 특징소.. |
|
국산 대형 자동차 비교분석 ,경영전략분석, 성.. |
|
모터쇼 역사와 구성 및 목적 비교분석 ,경영전.. |
 |
(사례를 통한 SIS) SIS의 성공사례와 실패사례 |
|
[세계화전략과 현지화전략의 선택] 세계화전략.. |
|
기업형 SMS 사례분석 및 역사와 특징소개, 경영.. |
|
코카콜라 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략.. |
|
IBM기업소개,IBM의 역사와초창기의성공,IBM의 .. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.05.09
27페이지
