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LG 전자의 브라질 진출 - 마케팅 전략과 성과
목차
LG 전자의 브라질 진출 - 마케팅 전략과 성과
1.LG전자 소개
6.향후 전략
1. LG전자 소개
2. 브라질 진출 당시 투자환경
브라질 소개
개요 : 남아메리카 중앙부
수도 : 브라질리아 (Brasilia)
언어 : 포르투갈어
기후 : 열대성기후, 온대기후
종교 : 로마가톨릭 73.6%, 개신교 15.4%
환율 : 1 BRL = 657.04 원
인구 : 약 1억 9191만명 (2008)
정치,경제적
사회, 문화적
지리적
풍부한 천연자원 보유, 석유자급률 90%
주변국과의 지리적 근접성
MERCOSUR의 중심국가
여러 국가와의 FTA
BRICs
다양한 연합
3. LG 전자의 브라질 진출 배경
150
180
220
당시 브라질 진출 배경
124
99
27
22
17
중국
인도
인도네시아
미국
브라질
1.인구측면 세계 5위 거대잠재시장
인구수(천만)
2.제품 수요 예측(예:모니터)
판매량(만)
1997
1998
1999
연평균 약 30% 성장 예상
-전세계 성장률의 약 2배-
3.남미공동시장의 이용
투자방식결정배경(해외직접투자)
브라질에서 얻을 수 있는 효과
남미북부지역과의 근접 (아마존 강)
브라질 유일의 수출자유무역지대로 존재(약 500여 개의 외국계 업계 진출)
넓은 국토를 가진 브라질에서의 북쪽과 남쪽에서의 생산기지
보유를 통한 물류 비 절감 예상
주 영업지역인 남부까지의 물류 비, 세제혜택으로 상쇄
마나우스 [TV.냉장고 등]
입지선정배경(따우바떼, 마나우스)
입지선정배경(따우바떼, 마나우스)
4. LG 전자의 브라질 진출 과정
- 높은 관세로 인해 현지 공장 설립
국내서 완제품 수출시 40% 세금
94,95년 브라질 경제호황과 함께 브라질의 전략적 위상 급부상
-외국제품과 수입제품에 부정적
-특히 가전제품의 경우 수입관세
브라질 시장 상황
-글로벌 기업들 이미 많이 진출
-전자시장 경쟁 치열함
현지 진출 초기
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2013.05.09
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