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MISOZIUM
Re-naming Project
CONTENTS
01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
BACKGROUND DEFINITION
BACKGROUND
아파트 브랜드 시장의 과부화로 인한
시장에서의 상위권 진출이 어려움
리네이밍을 통해 많은 아파트 브랜드와
차별화하여 소비자의 인지도를 높여야 한다.
BACKGROUND
MISOZIUM
BACKGROUND
미소지움
행복한 미소를 만들어내는 아파트
순우리말 ‘미소짓다’의 ‘미소진’
공간, 집, 대형경기장을 의미하는 ‘-UM’
+
BACKGROUND
But,
BACKGROUND
BACKGROUND
미소지움
미소를 지우다라는 부정연상이 떠오름
BACKGROUND
다른 아파트 브랜드와 차별화 되고
부정연상이 발생되지 않는
새로운 네임이 필요하다.
정의 컨셉을 잘 표현 할 수 있고 부정연상이 발생되지 않는
차별화된 새로운 네임이 필요하다.
목표 리네이밍으로 인한 과부화된 아파트 시장에서의 상위권 진출
DEFINITION
DEFINITION
MARKET ANALYSIS
MARKET ANALYSIS
한국주택신문 2011년
MARKET ANALYSIS
전국 아파트 10채 중 6채, 실질 집값 떨어져
DATA NEWS 2011년 08.월 24일
MARKET ANALYSIS
매일경제2011년 11월 20일
MARKET ANALYSIS
삼성물산과 현대산업개발, 대림산업의 올해 성적표는 다소 뒤진다.
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2013.05.09
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