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Re-Naming SK-View
CONTENT
1. Background Direction
2. Analysis
Market Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
3. Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
Background Direction
1990년도에는 아파트는 주거의 의미 이외에는 다른 의미는 갖지 못했다.
아파트의 브랜드는 아파트를 소비자들에게 인식시키는 것에 영향력을 미치지 못했다.
하지만,
1999년도 3월 삼성중공업의 쉐르빌이라는 브랜드를 시작으로 1년 늦은 2000년도부터 아파트 브랜드 런칭이 봇물을 이루기 시작했다. 업계의 브랜드 구도가 본격화 된것이다.
브랜드의 소비자 선호도가 높아져 가격형성과 구매에 많은 영향을 미치고 있다.
SK-View는 아파트의 이미지가
느껴지지 않는다.
고객들에게 아름다운 주거공간의
이미지를 줘야 한다.
아파트도 최첨단 IT시대인 만큼
더 고급스러운 이미지와
최첨단 IT 주거공간의 가치를 갖는
브랜드로 다시 태어나야 한다.
Analysis
Market Analysis
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2013.05.09
37페이지
