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Teaser Marketing,티저광고,티저마케팅,티저마케팅전략
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Teaser Marketing
Teaser marketing 의 조사 목적
광고 차별화 전략 속 여러 기법 중에서 많이 쓰이는 기법인 티저
광고의 특성과 이용에 대해 알아보고 티저 마케팅을 부동산 마케팅에
접목 시킨 사례에 대해 알아보겠습니다.
광고는 커뮤니케이션의 수단으로 광고의 시장경쟁이
치열해지면서 광고의 효율적 이용이 중요!
효과적인 표현 방법이 무엇보다 중요
Teaser marketing 의 개념
티저 광고란 사전상의 의미 tease는 약올리다 화나게 하다라는 의미로 독자나 소비자에게 호기심을 자극함으로써 주의를 집중 시키는 기법으로 자료를 한번에 명확하게 보여주지 않고 조금씩 보여주면서 극적 효과를 누리려고 하는 기법이다.
Teaser marketing과 심리 → 자이가닉 효과
자이가닉 효과를 광고에 적용
완성의 과제보다 미완성의 과제가 더 선명하게 남는 심리
왼쪽의 원을 보여주었을 때는 그냥 스쳐 지나가 버리지만, 오른쪽 미완성의 원을
볼 때는 아 여기만 연결하면 원이 되겠구나!라고 생각하여 의식관여도가 높아진다.
는 것이다. 말하고자 하는 것이 분명하여 독자들이 끼어들 여지가 없는 광고보다는
조금은 불분명하더도 그것이 독자들의 호기심에 작용하면 더 선명히 기억할 수
있어서 광고 효과가 더 높아 질 수 있다.
Teaser marketing 구성
Headline (표제)
고객의 호기심을 자극하여 다음광고를 기대하게 만들어 주는 역할
News Headline- 소식을 알리는 방식
Label Headline- 상품명을 크게 나타내는 방식
Curious Headline- 고객의 호기심을 자극하는 방식
Association Headline- 연상하게 하는 방식
Order Headline- 명령식으로 표현하는 방식
Teaser marketing 구성
Headline 광고로 소비자들의 관심을
끌고 소비자들의 호기심이 정점에 달했을 때
Headline 광고 다음으로 등장하는
본편 광고로써 광고하는 제품 그리고
브랜드에 대해 자세히 알려주는 광고
Body Copy
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2013.05.09
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