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Z A R A
국내시장진출 마케팅과
새로운 전략제안
1
CONTENTS
1. Introduction
2. 환경 분석
3. STP 분석
4. 4P 분석
5. 새로운 전략제안
6. 향후 전망
2
Introduction - CEO
3
세계최대의 패션 유통업체 중 하나
유럽, 북 남미, 아시아, 아프리카 68개국 3825개의 매장보유
섬유, 패션 디자인, 제조와 유통 등
각기 다른 활동과 관련하여
백 여 개 이상의 브랜드 보유
Introduction - INDITEX
특유의 매니지먼트
혁신
융통성
패션에 대한 비젼
4
1.1975년 스페인의 북서지방 La Coruna 시티에서 첫 매장 오픈
2.1988년 12월 포르투갈에 스페인 외의 첫 매장 오픈
3.1989년에는 프랑스 파리와 미국의 뉴욕에서 매장을 오픈
4.90년대 “저스트 인 타임(just-in-time)” 시스템을 도입
5.의류사업의 모든 과정을 자체 관리 매장에서 운영
6.여성의류, 남성의류, 아동복으로 구성된 3개의 라인을 보유
Introduction - ZARA
5
Specialty store retailer of Private label Apparel (제조소매업)
한 업체가 제품을 기획하고 생산과 판매에 이르는 모든 과정을 일체화
자사에서 기획한 상품을 직접 생산, 자사브랜드, 자사점포를 통해 소비자에게 직접 판매하는 업종 형태가 전형적인 SPA에 속한다.
가두점 위주의 대형매장을 통한 박리다매
재고부담이 적고 옷값은 그만큼 싼 편
Introduction - SPA
6
Design
Quality
Low Price
Four
Elements
Of
Success
Speed
Introduction - 성공요인
7
2002년 ZARA이탈리아 진출
2002년 스페인 내수 시장의 부진
본격적인 해외 확장
약 60여 개 해외 매장 개장
Introduction - 해외진출
Geographic focus of ZARA’s store additions ▷ 이탈리아
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2013.05.09
21페이지
