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Renaming project
CONTENTS
1. Project Background
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사 분석
③ 제품 분석
④ 경쟁사 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
Background
Background
목장에서 생산된 양질의 원유를 바로 가공하여 소비자에게 신선한 우유를 공급하는 강성원우유는
지난 94년 11월 20일 첫 출시하였다. 초창기 1일 3백kg정도의 우유를 서울 강남지역을 중심으로
판매를 했던 것에서 지금은 1일 15톤으로 늘어 경기지역과 대전, 대구, 부산 등지까지 영업을 확대하고
있다. 현재 대리점 수는 40개이며 대리점 개설은 서울의 경우 구별로, 그 외 지역은 시도별로 광역화
하고 있다. 최근 무첨가, 웰빙 제품들의 인기로 친환경 우유의 수요 또한 확대일로에 있다.
시장의 확대
배경1
시장 확대에 따른 소비자 트랜드에 맞춘 네이밍 필요
Background
- 제품의 특성 부각면에 용이하지 않은 네이밍
- 강성원 이라는 동일 인물에 대한 부정 이미지 연상 가능
- 구시대적인 네이밍
강성원 우유
강성원 회장의 이름을 딴 제품 네임
프리미엄 우유라는 특성을 잘 알릴수 있는 차별적인 brand name 필요
배경2
Background
정의
목표
강성원 이라는 동일 인물에 대한 부정 이미지 연상 가능성이 있으며, 수많은
다양한 프리미엄 우유 제품들이 등장함에 따른 구시대적인 브랜드 네임을
다른 우유와 차별성을 나타낼 수 있는 고급스러운 Renaming개발 전략 필요
리네이밍을 통해서 우유시장에서의 확실한 자리매김과 상위권 진출
Analysis
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2013.05.09
54페이지
