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이·마트-마케팅 분석-
목차
기업선정 동기
기업 소개
연혁
STP 분석
SWOT 분석
마케팅 믹스 (4P’s)
문제점 및 개선방안
기업선정 동기
경제불황으로 인한 소비자들의 소비패턴 변화
할인점 점포의 급속한 증가
할인점 시장규모의 백화점 시장규모 압도
국내 최초의 대형 할인점
할인점 업계의 선두주자
국내 최초로 글로벌 경영전략을 시도하여 중국시장(상하이)진출
브랜드 파워 대형할인점 부문 6년 연속 1위
기업 소개
[경영이념]
신세계는 기업윤리에 바탕을 두고 기업의 사회적 책임을 다하며,
고객 종업원 협력회사 및 주주가 성과와 가치를 함께 나누고,
풍요롭고 합리적인 생활문화를 선도하는 세계 초일류 기업이 된다.
[3E]
기업 소개
신세계 계열사. 1993. 11월에 선보인 국내 최초·최대 할인점
소비재에 관련한 모든 제품 취급
국내 산업에서 첨단 제조/건설 산업에 밀려던 유통업을 미래 산업으로 끌어들이는데 결정적 역할
상품개발에 적극적 (E-Plus, 자연주의, E-Basic, 마이크로, 시네마플러스 등) → 할인업계 중 가장 많은 PR상품을 보유
고객 중심 경영 (한국 소비자 체형에 맞는 낮은 진열대, 깨끗하고 세련된 매장, 번들과 낱개 상품의 병행판매 등)
고객만족 마케팅 (100% 교환/환불제도, 최저가격 2배 보상제, 계산착오 보상제 등)
다양한 지역 친화 마케팅 (지역단체 마일리지, 불우이웃돕기, 장학사업, 환경보호활동 등)
연혁
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( 이마트 사례와 노브랜드 활성화방안 연구 ) E.. |
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2013.05.09
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