|
|
|
|
|
 |
|
이스라엘초콜릿,네슬레,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
|
|
|
 |
1
이스라엘 초콜릿 시장 진출전략
contents
1. 네슬레의 글로벌 전략
2
2.거시환경 분석
3. 미시환경 분석
4. SWOT, STP
5. 4P Mix 전략
3
(1) 활발한 인수합병
1.네슬레의 글로벌 전략
1866년 설립, 1929년 피터 카일러 사와의 합병.
식품회사, 과일주스 회사, 생수회사, 애완동물 사료 회사 등 인수합병.
식품업계에서 관련 업체 인수는 상당한 시너지 효과를 발생.
오대양 육대주에 걸친 글로벌 네트워크 구축.
4
(2) 철저한 현지화
1.네슬레의 글로벌 전략
제품 기획과 생산, 마케팅 서비스에 이르기까지 판매 전 과정을 철저히 현지화.
가장 변신을 잘하는 다국적 기업.
현지화는 제 1 경영원칙.
경영자의 다국적화
5
(3) 글로벌 브랜드 전략
1.네슬레의 글로벌 전략
다양한 제품을 판매하면서 브랜드를 통일.
네스카페, 네스퀵, 테이스터스 초이스, 하겐다즈 아이스크림 등 세계적인 브랜드로 지속적인 마케팅을 통해 기업 가치를 높임.
6
(1) 정치적 환경
2. 거시환경 분석
이란, 시리아 등과의 갈등을 풀기 위한 평화 협상 재개 의사.
2007년 6월부터 붉어진 팔레스타인과의 정치적 분쟁.
2006년 제 2차 레바논 전쟁.
7
(2) 경제적 환경
2012년 경제성장률 전망치 3.1%
1948년 건국 이래 연평균 10% 이상의 GDP 성장률 기록하였지만, 중동전쟁 발발 이후 약 10년간 침체 국면.
2003년 세계경제 회복세와 팔레스타인과의 분쟁 완화로 경기가 회복되기 시작.
세계경제의 회복을 바탕으로 연 3~4% 경제성장률 달성.
2. 거시환경 분석
8
(2) 경제적 환경
금융기관들의 보수적인 경영관행과 엄격한 금융 감독 체제.
국민들의 높은 저축률.
주택시장의 안정.
경제 위기 이전 수년간 경상수지 흑자 기조.
정부재정적자의 감축 상황.
비교적 경제위기의 타격을 받지 않음.
2. 거시환경 분석
9
(3) 사회 · 문화적 환경
.... |
|
|
|
 |
 |
네슬레의 이스라엘 초콜릿시장 개척에 대한 가.. |
|
Nestle 네슬레 기업분석및 해외진출위한 국제마.. |
 |
네슬레 기업분석,네슬레 커피시장조사,네슬레 .. |
 |
마케팅관리,네슬레,브랜드 ‘네슬레’,브랜드마케.. |
|
미니쉘리네이밍,초콜릿시장,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
도브초콜릿,도브기업분석,초콜릿시장,마케팅,브.. |
|
리네이밍전략,초콜릿시장분석,가나,허쉬,키스위.. |
|
네슬레,기업분석,커피시장,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
국제기업,국제경영,네슬레,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
프렌치 카페,네슬레,동서식품-맥심,커피시장분.. |
|
네슬레 마케팅전략분석과 네슬레 브랜드분석및 .. |
|
Nestle 네슬레 기업분석및 네슬레 해외시장진출.. |
|
네슬레 기업분석과 마케팅전략 사례연구 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.05.09
30페이지
