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롯데칠성 게토레이
Renaming Project Report
Contents목차
01. Background Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand name
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
Background Direction
Background배경
올해 이온음료 시장 규모는 2400억원
이온음료 시장은 해마다 4∼5%씩증가
계절과 무관하게 수시로 수분을 충전하며 미용과 건강을 동시에 챙기려는
다이어트족이나 웰빙족이 많아졌기 때문
차별화된 기능·맛·패키지 앞세운 이온음료들 ‘줄줄이’
Background배경
게토레이, 먹어보긴 했는데..
게토레이는 신제품개발과 광고로 고객을 확보해 나가면서
점점 시장을 넓히고 있으나, 아직까지 롯데칠성의 포카스웨트와
파워에이드 등의 브랜드와의 경쟁에서
이기지 못하고 상황이다. 네임에서도 타 경쟁사들보다
스포티함이나 청량감이 떨어지는 편이며, 이름만 들어서는
이온음료 브랜드라고 생각나지 않는다.
Background배경
기존에 있던 게토 레이가 부정연상을 일으키고 계속 새로운 이온음료
들이 계속 나오고 있고 차별성도 없어 제품에 대한 구매도가 매우 떨어지고 있다.
부정연상을 막고 신선한 새로운 Name 필요
Direction방향
정의 : 현 네임의 부정연상을 막고 새로운 네임개발을 통해
브랜드 신선도를 높여 인지도 상승
목표 : 네임개발을 통해 새로운 네임으로 인지도 상승을 통한
현 이온음료시장1위
Market Analysis
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2013.05.09
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