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잠뱅이,패션마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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잠뱅이
Contents
01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand concept
Competitor Brand Name Pattern
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
Background Definition
“과시 형 소비자”
외국 유명브랜드 대비 매우 낮은 수준의 제품력
진 캐주얼은 서양이미지 브랜드의 주도
리딩브랜드에 의한 소비자들의 움직임
경기침체에 따른 의류 소비 위축
Background Definition
Re-Naming을 통하여 이미지 개선 및 제품력 보완
Background Definition
신세대 문화의 적극적 활용
모방 브랜드 전략 분석을 통한 특수성 발견
세련되고 강하게 어필할 수 있는 Name 필요
정
의
“한국인에 가장 잘 맞는”이라는 컨셉 고수
한국적인 느낌의 이국적 네임으로 차별화
소비자에게는 리딩 브랜드로의 인식
목표
Market Analysis
Market Analysis
출처: 2009년 뉴스핌경제신문자료
국내의 전체 시장 중 의류 시장에 대한 점유율은 매년 감소하고 있음을 알 수 잇다.
Market Analysis
출처: 2009년 삼성디자인 넷,Kis-Value의 통계자료
단위:백 억원
하지만 국내 에서 의류 시장이 차지하는 규모는 매년 증가하고 있으므로, 이것을 적극 활용할 수 있을 것이다.
Market Analysis
출처: 섬유산업연합회 09년도 조사결과보고서
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2013.05.09
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