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장소마케팅,장소마케팅사례,장소마케팅분석
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장소 마케팅
목 차
장소 마케팅의 발생 배경
장소 마케팅의 대하여 - 정의
- 유형
- 주체
장소 마케팅의 단점
부동산의 적용
결론
1) 쇠퇴한 도시의 이미지 재 구축2) 글로벌시대에 도시경쟁력강화의 필요성3) 기업가주의 정부의 등장4) 포스트모더니즘 사고의 부상
1. 장소 마케팅의 발생 배경
1-1) 쇠퇴한 도시의 이미지 재 구축
-쇠퇴한 공업도시들의 이미지를 재구축하고, 경제활성화를 달성하기 위한 대안으로 장소마케팅이 등장하였다. 현재와 잠재적인 주민·투자자·방문객에게 기존도시의 부정적 이미지를 탈피하여 새로운 이미지를 구축하였다.
1-2) 글로벌시대에 도시경쟁력강화의 필요성
- 자본의 국제화·세계화에 따라 도시간에 투자를 끌어들이기 위한 경쟁이 심화되어 도시의 경쟁력을 강화하기위한 수단으로 도입되었다. 저성장국가에서 고시간에 일자리 및 기업유치를 위한 경쟁이 심각하여 투자유치의 선점을 위해 차별화된 전략의 필요성이 대두되었다.
1-3) 기업가주의 정부의 등장
- 중앙 및 지방정부 등의 공공부문도 관리주의에서 기업가주의의 정부로 전환한다. 민간부문의 관리통제에서 경제활성화를 목표로 특정 프로그램 하에서 민·관 협력관계로 변화하였는데, ‘성장연합’이라는 새로운 도시개발 주체로 등장하였다.
1-4) 포스트모더니즘 사고의 부상
- 포스트 모더니즘의 사고의 부상으로 인해 장소마케팅이 대두되었다. 미학적 사고와 개성 및 다양성등을 강조하는 포스트모더니즘적 사고가 도시계획 및 공공부분에 적용하였다.
2-1) 장소 마케팅의 정의
- 장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적·사회적 활동이다.
- 지리적으로 규정된 특정한 장소의 이미지를 매력적으로 보이게 해서 기업가와 관광객 및 지역주민들에게 장소를 판촉하는 다양한 방식의 노력이라 할 수 있다.
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2013.05.09
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