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조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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GEORGIA
CONTENTS
01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
BACKGROUND DEFINITION
세계 No.1 캔 커피 브랜드
세계 캔커피 시장 점유율 23%로 1위인 ‘조지아’는 풍부하고 부드러운
커피 맛으로 바쁜 직장인들의 하루에 잠깐의 휴식이 되어주는 커피음료라는 키메세지로 국내 캔커피 시장 진출
But,
‘조지아커피’는 목표시장 진출은 성공하였지만 아직 목표시장을 제외한
전체 캔커피 시장 내에서의 인지도와 점유율은 낮은편
BACKGROUND
리네이밍을 통한 전체 시장의 진출이 요구
BACKGROUND
BACKGROUND
조지아
BACKGROUND
남성적, 도시적, 사람이름, 고급스러움 등의
단어가 연상
BACKGROUND
조지아는 특별히 네이밍에 뜻을 두지 않고
코카콜라가 만들어진 주의 이름을 따서 네이밍
BACKGROUND
조지아는 해외에서는 부정적이지 않지만
국내에서는 부정적인 네이밍 연상
BACKGROUND
- 부정적인 연상이 되는 네이밍
경쟁사와 차별화 되지 않은 네이밍
제품과 연관되지 않은 네이밍
다른 커피 브랜드와 차별화되고
부정연상이 발생되지 않는
새로운 네임이 필요하다
BACKGROUND
정의 커피가 가지고 있는 느낌을 줄 수 있고 부정연상이 발생되지 않는
차별화된 새로운 네임이 필요
목표 리네이밍으로 인한 전체 커피 시장에서의 상위권 진출
DEFINITION
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2013.05.09
57페이지
