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좋은데이
전략마케팅
목차
1. About
출시시기 : 2006년 출시
출시회사 : (주) 무학
제품특징 :
국내 최초 16.9도 저도주 소주 출시
지리산 청정지역 지하 314M 천연암반수로 만든 좋은 소주
필수아미노산 최초 첨가
전국 순한 소주 시장 1위
(1) ‘ ’!
(주)무학 회장 최재호
(주)무학의 경영철학 :
“최상의 제품을 지속적으로 공급한다.”
(주)무학 ‘좋은데이’의 기업 이념 :
서론
(2) 주제선정 이유 - 1
현 상황
소비자
라이프 스타일 변화
전국 20세 이상 남녀 중 한국인 중 남자 88.7%, 여자 71.6%가 현재 술을 접하고 있다.
국가 경제난에도 술 소비량은 지속적으로 증가하고 있다.
변화하는 주류 소비 trend
고도주의‘술은 쓰다’ -] 쓰지 않은 저도주를 선호함.
고도주로 술을 마시고 취하기 -] 저도주로 술 먹는 그 자체의 분위기를 즐기기를 선호함
예전에 드물었던 여성 음주 인구 -] 최근 여성 술 소비량 증가
최근 주류 시장은 고도주가 아닌
저도주의 주류를 선호하는 경향이 대두되고 있다.
저도주 소비자
시장 장악
2006년 처음 출시 무학의 소주 판매 중
판매비중 0.8%(화이트 99.2%)에 불과
↓
2009년 18.7%로 판매비중 성장
↓
2010년 40.3%로 무학 대표 제품으로 성장
↓
2011년 전국 순한 소주시장 (17도 이하 소주)
점유비 88.2% 시장 점유율 확보함
(2) 주제선정 이유 - 2
저도주 시장
치열한 경쟁
경쟁
제조회사 : 진로
알코올 도수 : 15.5%
제조회사 : 롯데주류
알코올 도수 : 16.8%
제조회사 : 대선주조
알코올 도수 : 16.2%
제조회사 : 대선주조
알코올 도수 : 16.7%
vs
vs
vs
(2) 주제선정 이유 - 3
이렇게 잘 나가는 ‘ ’에도 가 있다.
전체 소주시장에서의
한계
한계
(2) 주제선정 이유 - 4
그러나
진로 ‘참이슬’
롯데 ‘처음처럼’
(3) 경쟁사 분석
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2013.05.09
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