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좋은사람들,패션마케팅,패션아이템,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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CONTENTS
Background Direction
Market Trend Analysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
제품분석
타겟분석
SWOT분석
Brand Naming Strategy
브랜드 컨셉
브랜드 개발 전략
포지셔닝맵
브랜드네임 개발방향
언어설정
Naming Candates
Consumer Survey
Final Recommendation
Background Direction
Background
10 ~ 20대 초반을 Target 으로 한 속옷업계에서 1위
현재는 인지도가 낮아지고 있고 경쟁사의 상승세
10~ 20대를 Target으로 한 속옷 업계에서
1위를 자리매김 하기 위한
브랜드 인지도 상승 전략 필요
Project 정의
경쟁사와 차별되고 인지도를 높이기 위한
브랜드 네임 개발이 필요
정의
목표
브랜드네임을 바꿈으로써 패션 속옷 시장에서
1위로 자리 매김 할 수 있는 브랜드로 상승
Market Trend Analysis
INNERWEAR 시장 구조
남.여 공용 내의류군 + 여성 란제리군 + 패션내의 군으로 형성
크게 3개의 대결 구도로 전개 예상
① 전문성의 대결 : 기능성, 제품성
② 차별화의 대결 : 기능성, 패션성
③ 센스의 대결 : 세분화,패션성,기능성
좋은사람들은 패션내의라는 장르조차 전무하던 1991년 설립되어
패션내의 시장자체를 개발시킨 업체로 높은 브랜드 인지도를 지님
출처:Naver 뉴스
국내 내의 시장 규모
출처:한컴리서치
패션속옷 시장분석
마케팅에 패션개념이 도입되어 패션도 이제는 삶의 일부로 자리 매김
신세대들의 패션화 욕구가 내의업계에 강력하게 작용
내의를 단순히 속옷이라는 개념에서 패션의 한 분야로 인식
소유가치보다는 자기만족과 과시욕을 중시하는 브랜드제품을 선호하는 신세대
1925세대를 겨냥한 브랜드 시장
감성속옷 ‘예스’가맹점을 대폭 확대.
신세대의 기호에 맞춰 계절별로 출시하던 신제품을 매달 출시했다.
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기아자동차 ‘쏘울’ |
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좋은사람들 자소서 작성법 및 면접질문 답변방.. |
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[창업계획서] 대학생 의류대여업체 (최신 패션.. |
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좋은사람들의 기업정보(2006년1분기 까지) [PDF] |
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국내 좋은사람들의 기업분석(2006년까지)[pdf] |
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국내 ㈜좋은사람들의 기업분석(2003년까지)[pdf] |
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2013.05.09
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