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카페베네,마케팅전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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- 카페베네 마케팅전략-
1
- 목차 -
2
1. 카페베네 소개
2008년 4월에 첫 매장을 열었음.
2010년 1월, 백여 개에 불과하던 매장이 브랜드 출범 2년여 만에 점포 수 300개를 돌파.
2012년 1월에는 약 450개로 늘어나는 급속한 성장을 이룸.
2012년 2월 뉴욕 맨헤튼 1호점을 개설하면서 해외진출을 시작함.
3
-카페베네의 중국진출
4
- 국내 커피전문점 비교
5
-카페베네의 마케팅4P
6
-CEO 김선권의 기업가정신
창조적인 자세로
프랜차이즈 사업에 도전!
소비자의 니즈를 읽은
커피전문점의 색다른 컨셉!
7
- 포지셔닝 측면
8
-SWOT분석-
9
3. 차별화 전략
- 유럽풍강조
트렌드 와 문화 를 매장 안에!
정통유럽풍 카페를 표방하면서
빈티지 스타일의 편안함과
도회적 세련미를 동시에 느낄 수 있는 인테리어
와플, 젤라또 등의 유럽풍 메뉴!
벨기에 스타일의 와플,
이탈리아 스타일의 젤라또 등으로
메뉴 다양화
10
- 스타 마케팅
- 브랜드 이미지를 높이기 위한 연예기획사 SidusHQ와 제휴
- 로데오점 SBS 드라마
커피 하우스 촬영장으로 제공
11
- 관련 CF
12
- PPL 광고
13
시청률 20%가 넘는 방송에 계속 노출되면서 자연스레 고객들에게
친숙함과 호기심 유발
-시트콤
‘지붕뚫고 하이킥’
촬영장소 지원
4. 판매촉진 사례
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2013.05.09
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