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카페베네의 해외 진출,카페베네 해외 진출,국내에서의 성공과 전략
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카페베네의 해외 진출
목차
1. 카페베네 기업 소개
브랜드 명
Global franchise group
주요 연혁
특징
경쟁력
2. 카페베네 내부/외부 환경 분석
내부 환경 (경쟁력) 분석
외부 환경 (산업) 분석
3. 카페베네 국내 시장 경쟁우위 전략
사업부 수준의 전략
전사적 수준의 전략
4. 카페베네 국내 시장 성과
5. 카페베네 해외 진출
미국
중국
필리핀
중동
6. 카페베네 미래 전망
카베베네는
포화상태라고 할 수도 있는 카페 사업에서 잠재성을 발견하고 후발기업임에도
여러 가지 차별화된 경영방식과 마케팅으로
우리나라 1위 커피브랜드가 된 기업이다!
카페베네는 미래추종전략 을 이용했다.
** 미래추종전략(미래 적응 전략)
기존시장에서의 기회를 인식하고 포착하는 데 있어서 순발력과 민첩성으로 대응
미래의 방향이 어느정도 결정된 후에 후발주자로서 신속하게 적응하는 전략
국내에서의 성공과 전략
“좋은 느낌의 카페”
17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이
문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명
CAFFE + BENE (+ VCUS) =
1.1. 브랜드명
1.2. GLOBAL FRANCHISE GROUP
1.3. 주요연혁
2008년 직영매장 1호점 OPEN
2009년 아라코 라이선스 계약
연예기획사 IHQ와 전략적 마케팅 제휴
후 커피전문점 최초 스타마케팅
MBC 시트콤 지붕뚫고하이킥을
시작으로 PPL 시작
2010년 10월 미국현지법인설립
코스닥상장(IPO)
2011년 500호점 돌파
카페베네 베트남 현지 합작 법인 설립
2010년 800호점 돌파
해외1호점 뉴욕타임스퀘어점 OPEN
해외2호점 베이징(중국)매장 OPEN
1. 카페베네 기업 소개
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2013.05.09
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