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코카콜라마케팅전략,코카콜라분석,코카콜라해외마케팅전략,펩시와코카콜라
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목 차
About “Coca Cola”
Marketing Strategy
SWOT STP 4P
Conclusion
연 혁
Marketing Strategy
Sports Marketing
SNS Marketing
Character Marketing
Examples of Failure
Sports Marketing
Sports Marketing
올림픽의 세계적인 후원사
월드컵 공식후원업체로 공식 계약
한국 KFA/K-리그 공식 후원
올림픽과 월드컵은 「코카-콜라」사와 오랜 동안 지속된 파트너쉽을 통해 발전해왔음
SNS Marketing
SNS Marketing
일방적 커뮤니케이션
→ 쌍방향 커뮤니케이션
코카콜라를 너무 좋아하던 Dusty와 Michael에 의해 코카콜라 페이스북이 시작
코카콜라를 좋아하고 사랑하는
팬들의 공간
소비자들에게 친근한 이미지를 구축
SNS Marketing
오바마 대통령보다
더 수를 확보!
SNS Marketing
1. Facebook
많은 팬
Character Marketing
Character Marketing
전 세계적으로 북극곰, 산타클로스 등 캐릭터를 이용한 마케팅 활동
Character Marketing
회사가 원하는 이미지와 메시지를
그대로 캐릭터를 통해 전달
북극곰 산타클로스
음료의 특성상 계절이 매출에 영향을 미침
-]북극곰과 산타클로스를 캐릭터화시켜 겨울에도 매출유지
사시사철 푸근하고 친근한 이미지 형성
시간이 흘러도 처음 이미지를 유지
Examples of Failure
1984’ 펩시에게 따라 잡히자, 새로운 제조법의 뉴-코크 출시! 블라인드 테스트 호평
기존 코카콜라 제조 중지, 뉴-코크만 생산
미국 소비자들의 분노
90일만에 다시 Coca-Cola Classic 생산
SWOT STP 4P 분석
SWOT 분석
STP 분석
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2013.05.09
29페이지
