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쿠첸 리네이밍
순서
▶ 프로젝트 배경 및 목표
▶ 시장분석
▶ 3C분석 및 SWOT분석
▶ 브랜드 네임 개발 전략
▶ 브랜드 네임 후보안
▶ 브랜드 네임 최종안
▶ 프로젝트 배경 및 목표
▶ 프로젝트 배경
현재 밥솥시장은 쿠쿠, 쿠첸, 리홈 이 3곳이 차지하고 있다고 봐도
무방한 상태입니다. 그런 곳에서 네임이 비슷한 브랜드가 둘이 있다는
것이 안 좋게 보였고,
처음 쿠첸이란 이름을 들었을 때, 제가 듣기에는 쿠쿠 브랜드를 따라한
것처럼 보이는 점과 네임을 들으면 쿠쿠가 먼저 떠올랐기에
리네이밍의 필요성을 느꼈습니다.
▶ 프로젝트 목표
현재 쿠첸의 위치는 2위에 머물러 있습니다.
위로는 쿠쿠가 1위를 지키고 있으며, 아래에는 리홈이 추격하는
실정입니다. 이러한 상황에서 1위인 쿠쿠와 비슷한 쿠첸이란
네임을 리네이밍 함으로써, 소비자에게 새롭게 각인시키는 것과
리네이밍한 네임을 들었을 때, 해당 제품의 이미지만 떠오르도록 하는 것이
목표입니다.
▶ 시장분석
▶ 시장분석
출처 2011.10월 순위 네이버(다나와 블로그)
2011.10월 월간 국내 전기밥솥 순위
표와 같이 현재 국내 밥솥 시장의
점유율 대부분은 쿠쿠가 차지하고 있다.
쿠첸의 제품은 10위에 머물러있으며
그밑으로 리홈이 따르고 있다.
쿠첸이 현재 2위라고는 해도 1위인 쿠쿠와
격차가 크게 나는 상태이며,
리홈과는 크게 차이가 없는 것이
현실이다.
▶ 시장분석
출처 2011.10월 순위 네이버(다나와 블로그)
2011.10월 월간 국내 전기밥솥 현황
▶ 3C분석 및 SWOT분석
▶ 3C분석
- 자사분석
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2013.05.09
35페이지
