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Re-Naming
목차
Background Direction
Analysis
① 시장 분석
② 경쟁 브랜드 분석
③ 자사 분석
④ 제품 분석
⑤ 타겟 분석
3. Brand Naming Strategy
①Brand Naming Strategy
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
01. Background Direction
Background(배경)
점차 늘어나는 해외의류 브랜드
국내 의류시장규모는 19조원대!!
경쟁에서 살아남아야 한다.
캐주얼 브랜드의 1위를 위한 브랜드인지도 상승 전략필요
- 타겟 24~30
- 양쪽 엄지발가락을 서프보드의 앞끝에 걸고 보드를
타다 (2) (어떤 어려움도) 이겨내다, 살아 남다
의류 브랜드와 연관성이 적음
Background(배경)
정의
행텐(Hang Ten)은 의류 브랜드와 연관성이 적다.
목표
리네이밍을 통해 경쟁에서 살아남아 캐주얼 의류브랜드의
1위 자리에 오른다.
02. Analysis
→ ① 시장 분석
② 경쟁 브랜드 분석
③ 자사 분석
④ 제품 분석
⑤ 타겟 분석
시장조사
중저가 캐주얼 브랜드중 타브랜드에 밀려 2위를 차지 했다.
뱅뱅 어페럴 뉴스페이퍼 자료
시장조사
점차 증가하는 해외 의류 점유율!!
뉴스핌 경제 신문 자료
02. Analysis
① 시장 분석
→ ② 경쟁 브랜드 분석
③ 자사 분석
④ 제품 분석
⑤ 타겟 분석
경쟁 브랜드 조사
Brand Concept
특별한 뜻이 없음
Target Age
10대와 20대
경쟁 브랜드 조사
한국적 의미의 거실
Brand Concept
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2013.05.09
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