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팬틴,케라시스,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Pantene
CONTENTS
01.Background Definition
02.Analysis
Maket Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03.Brand Naming Strategy
04.Naming Candidates
05.Consumer survey
06.Final Recommendation
Background Definition
Background Definition
Pantene :- “담백질”을 가리키는 단어 중
하나
-헤어케어시장의 치열한 프리미엄 제품 경쟁
- 샴푸시장에서의 지속적 우위 위한 방안 고심
- 한국P G의 대표 샴푸
Background Definition
-발음 할 때 자칫하면 속옷의 종류로 들릴 가능성이 있다.
그래서 “팬틴”의 “-” 발음을 정확히 하기 위해 불편하다.
Pantene 에 대한 사람 들의 의견은
제품이 사람들에게 좀더 어필 될 수 있는
세련된 네임과 마케팅 전략이 필요하다.
Background Definition
목표
소비자들에게 좀 더 어필 될 수 있는 리네이밍.
Pantene
PROTECTION 코팅/보호
세틴 스트레이트닝 성분과 모이스춰 밸런스, E-아미노 그리고 볼류마이징
성분이 코팅한듯 감싸주어 모발의 영양과 손실방지
SHINE 윤기
3B-33 크리스탈 샤이니링 포뮬러가 건강한 머릿결 완성
REPAIRING 영양침투공급/리페어링
영양성분이 손상된 모발 한올한올 깊숙히 스며들어 손상된 모발이
회복
Maket Analysis
Maket Analysis
화장품 시장 점유율
(www.newspim.com)
케라시스가 가장 큰 비중 차지
Maket Analysis
샴푸
린스
컨디셔너
갈수록 헤어케어 제품의 관심도가 높아지고 있다.
(www.newspim.com)
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2013.05.09
57페이지
