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“WORLD ON LIVE, I LOVE KOREA”
목 차
‘폴햄(POLHAM)’ 브랜드 선정 이유
폴햄의 연혁과 브랜드 소개
폴햄의 현재 벌이고 있는 사회사업
WORLD ON LIVE, I LOVE KOREA 마케팅 소개
3각도에서의 마케팅 활동 평가
기업의 윤리 사회적 책임
결론
참고자료 및 출처
1. ‘경쟁력과 탁월함을 갖춘 브랜드가치 제공자’
2. 런칭 1년6개월 만에 최단기간 동종업계 매출 1위라는 신화를 달성
3. 100년을 이어가는 세계 최고의 라이프스타일 브랜드라는 목표를 설정
4. 전통 아메리칸 보스턴 스타일에 정당한 자부심(The Justifiable) 을 브랜드 철학으로 내세워 캐주얼함과 스포티함을 추구하는 라이프스타일지향
5. 한국의 우수한 미를 디렉션 아이덴티티 구축
6. 단순히 상품의 디자인에서 보여주는 차별화에서 벗어나 상품에 가치 를 부여한다는 것에 중점
‘폴햄(POLHAM)’브랜드 선정한 이유
1. 런칭시기 : 2004년 2월2. 유통망 :
114개점 운영(연내 120개점) 백화점 56개/ 대리점 56개(연내 62개)/ 직영점 2개3. 마켓 포지셔닝: Mass Market Casual Wear4. 타겟 :
18-24세의 적극적이고 감성적인 성향을 가진 소비자. 소비, 생활의 즐거움을 중시하는 고등학생과 대학생5. 폴햄의 아이덴티티 : Boston Style6. 폴햄의 브랜드Color : Navy, Red7. 폴햄의 사업전략: 디렉션 중심의 트렌드 추구
폴햄의 실적
- 지난해 80개 점포에서 382억 원의 매출을 기록
- 런칭 2년 만에 114개점(연내 120개점)에서 1천 억 원의 매출 기대
폴햄의 성공요인
- 비즈니스 운영체계와 브랜드 운영체계
3. 폴햄의 아이덴티티 전략
“명확한 브랜드 아이덴티티(Brand Identity) 구축과 글로벌 스탠다드 경영매뉴얼 확립을 통해 100년 전통의 브랜드, 글로벌 라이프스타일 브랜드로 육성하겠다.”
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2013.05.09
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