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프리미엄 마케팅 (신라면 블랙)
List
Contents
서론
1-1.프리미엄 마케팅 배경
1-2.프리미엄 마케팅 예시
본론
2-1.마케팅 믹스와 SPT 전략
2-2.제품 믹스 및 제품계열 관리
2-3.블랙 신라면의 S.W.O.T 분석
결론
참고문헌
1. 서론
프리미엄 마케팅
1-1.프리미엄 마케팅의 배경
Premium
세계의 흐름
베블런 효과
마케팅 전략
1-2.프리미엄 마케팅의 예시
2-1.마케팅믹스와 STP전략
‘신라면 블랙’의 가격은 기존 신라면에 비해 약 2배 높은 가격으로 책정이 되었다. 이러한 가격 정책은 제품의 프리미엄 마케팅의 방법으로 가치 포지셔닝 구성요소 중 우수한 품질을 비싸게 제공하여 제품의 희소성을 높이는 효과가 있다.
2-1.마케팅믹스와 STP전략
STP
2-1.마케팅믹스와 STP전략
시장세분화(segmentation)는 라면이 갖는 남녀노소가 즐긴다는
제품 성격 때문에 무의미 하게 보일지 모르지만 ‘신라면 블랙’이
추구하는 프리미엄 마케팅에서는 분명이 반영이된 과정이다. 앞서
4p 전략의 촉진전략에서 웰빙트렌드를 이용하여 심리적으로
접근하였다고 설명하였다. 이런 현상을 시장세분화전략에서도
심리도식적변수(Psychographics)의 라이프스타일에 따른 세분화
방법을 이용하여 설명할 수 있다. ‘신라면 블랙’은 자신의 몸을
소중히 여기는 소비자층을 겨냥하여 기존의 정크푸드의 이미지를
탈피하고 고급화된 프리미엄이라는 새로운 포지셔닝을 시도한
것이라 할 수 있다.
STP
2-1.마케팅믹스와 STP전략
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2013.05.09
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