|
|
|
|
|
 |
|
하이패스리네이밍,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
|
|
|
 |
1 Background Definition
2 Analysis
2-1 Market Analysis
2-2 Corporate Analysis
2-3 Competitor Analysis
2-4 Consumer Analysis
3 Brand Naming Strategy
3-1 Competitor Brand Concept
3-2 Brand Name Spectrum
3-3 Positioning Map
3-4 Brand Concept
3-5 Keyword
3-6 Strategy Direction
4 Naming Candidates
5 Consumer Survey
6 Final Recommendation
Background Definition
Re-naming으로 인한 타 제품과 차별화 되는 Name 필요
하이패스 시스템이 전국적으로 개통됨에 따라 하이패스 단말기 보급 확대
하이패스
전국 개통 후 이용률을 2011년 까지 50%, 2013년 70% 높일 것을 목표
Background Direction
출처: 디지털타임스 2009. 1
일본 66%, 이탈리아 46.8%, 프랑스 32%, 대한민국 16%
하이패스사업에 참여하는 기업들은 단말기 시장에서 우위를 점하기 위한 전략 수립이 한창
이 유
기존 하이패스 뿐만 아니라 GPS 등 모든 교통관련 솔루션의
통합브랜드로 어울리는 Name 필요
목 표
제품의 name 을 Re-naming 함으로써 교통관련 통합브랜드 계 1위로
자리매김 할 수 있는 브랜드로의 상승
Background Direction
Market Analysis
2004년 서울외곽순환도로에 하이패스 전용 차로가 처음 개통된 이후 전국 고속 도로로 전용 차로가 확대 되면서 하이패스 단말기 판매량도 가파른 증가세
한국도로공사가 집계한 08년 하이패스 단말기 판매 대수는 53만대로 07년 실적(12만대)을 4배 이상 웃돌았다.
단말기 시장점유율 1위 업체인 서울통신기술은 올 상반기 판매량이 25만8000대로 작년 동기보다 100% 이상 늘었다.
.... |
|
|
|
 |
 |
도브_리네이밍,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,.. |
|
조지아,커피시장분석,마케팅전략사례,리네이밍,.. |
|
브랜드네이밍,성공사례,실패사례,마케팅,브랜드.. |
|
베니피트,리네이밍,마케팅사례,마케팅,브랜드,.. |
|
국순당마케팅전략사례,리네이밍,마케팅,브랜드,.. |
|
마케팅전략,리네이밍,마케팅사례,마케팅,브랜드.. |
|
아웃도어시장,K2,네파,노스페이스,밀레,마케팅,.. |
|
까만콩차,리네이밍기획안,리네이밍사례,리네이.. |
|
크라운 베이커리 브랜드,성공적인 브랜드 네이.. |
|
제비표페인트_리네이밍,브랜드전략,마케팅,브랜.. |
|
서비스마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
하늘보리,리네이밍,마케팅전략,마케팅,브랜드,.. |
|
성심당 리네이밍,리네이밍사례,리네이밍기획,리.. |
|
미샤 리네이밍,리네이밍사례,리네이밍기획,리네.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.05.09
43페이지
