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한방화장품,기업분석,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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[ 더 나드리 ] 상황수 (桑黃水)
01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
Contents
배경분석
1. Background Definition
현재 한방화장품 시장규모는 3500억원
120여개 업체에서 20여개 이상의 브랜드가 출시되고 있음.
“96년이후” 한방화장품 폭풍 출시.
- 경험적으로 사용되어온, 자연에서 유래한 천연 한방 약재들을 과학적인 방법으로 피부에 적용할 때 효능효과를 검증한 후 각각의 한방 약재들이 최대의 상승효과를 나타내도록 여러 가지 약재들의 함량을 조절, 처방된 약재들을 다양한 기술적인 방법으로 안정 화시킨 화장품.
상황수(桑黃水 )의 의미
죽은 사람을 살린다는 전설의 버섯, 버섯 중의 황제라 불리는 “상황”과 고유 처방인 물이 다른 미네랄 결정체 “오색 지장수” 함유의 차별점을 브랜드화한 네이밍입니다. 한방 고의서 동의보감 및 한방 약성이론에 근거한 순환 활성, 노화 완화를 위해 100% 국내 한방 원료를 사용하여 오리엔탈 저자극 한방 화장품으로 조화와 아름다움을 다스립니다.
상황수(桑黃水)를 보는 사람들이 생각하는 의미는
시중에 판매되는 생수 브랜드 이름 같이 보인다.
상황에 대처하는 수법에 대해 설명하는 것 같다.
라는 이미지로 많이 부각된다.
정의 : 한방화장품시장의 전략적 이미지를 통해 사람들에게 인식이 될 수있는 네이밍이 필요함.
목표 : 리 네이밍으로 인한 이미지 개선과 브랜드의 상위권 진출
MARKET ANALYSIS
시장분석
단위: %
2008.12 데일리 뉴스
아모레 퍼시픽이 가장 큰 점유율을 차지.
화장품 시장 점유율
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2013.05.09
60페이지
