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HOT6
Energy drink
광고전략 성공사례
쏟아지는 에너지 드링크
치열한 경쟁 구도
에너지 드링크가 범람하면서 치열한 경쟁 구도 형성
에너지음료 소비자 계층
에너지음료 시장 매출
편의점 매출 비중 추이
편의점에서 매출 1위인 캔커피를 에너지음료가 처음으로 추월
에너지음료 구매 중 20대 소비자 비율이 가장 높음
에너지음료 시장이 급성장하면서 2012년 7월 기준 390억원 달성
에너지드링크 왜 찾는가
스트레스 속에 사는 현대인들은 새로운 활력을 얻길 원함
소비자는 에너지음료를 마시는 즉시 활력을 얻는다고 인식
따라서 지치고 힘든 현대인들이 피로할 때 많이 찾음
치열한 경쟁 속에서 핫식스가 가진 고유의 아이덴티티를 수립하여 새로운 커뮤니케이션 컨셉을 통해 음료시장에서 지속적인 판매를 확고히 해야 함
핫식스 왜 광고해야 하나
STP
행동적 세분화 : 스트레스 속에 쌓여있는
현대인 대상
타사 에너지드링크보다 싼 가격
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2013.05.09
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