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현대자동차 해외마케팅설공사례,현대차 인전자원관리,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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현대차
목차
해외마케팅 성공사례
북미
인도
중국 마케팅 분석
브라질
인적자원관리
인적자원 확보관리
인적자원 개발관리
인적자원 보상관리
현대차의 VISION
1-1)해외 마케팅 성공사례(북미)
「엑셀」을 필두로 1986년 미국시장에 진출.
마케팅 전략
① 입지선정
② 앨라배마공장의 준공
③ 품질개선
④ 이미지 개선
⑤ 서비스 개선
2009년 제네시스에 이어 2012년 아반떼 북미 올해의 차 선정.
1-2)해외 마케팅 성공사례(인도)
마케팅 전략
① 단독투자
② 입지선정(첸나이)
③ 소형차 모델 선정
④ 상트로(아토즈)의 인도 진출
⑤ 인도형 모델개발
⑥ 브랜드 이미지 제고
⑦ 전국적인 딜러망 구축
마케팅 결과
① 상트로 시장점유율 1위
② 엑센트 출시 성공
1980년대 후반부터 북미시장 진출의 성공을 바탕으로 진출을 도모
1-3)해외 마케팅 성공사례 (중국분석)
2002년 5월 현대차와 북경차 그룹이 50대 50 비율로 합작 계약을 맺고 출범한 북경현대
1. 2005년부터 중국에서 연 1회 실시하던 ‘소비자 조사’를 더욱더 정밀
2. 마케팅·재경·연구소·구매 등 각 부문에 산재해서 업무 파트너의 혼선을 초래하던 업무 프로세세를 명확
3. 신형 엘란트라와 함께 구형 엘란트라를 단종하지 않고 계속 생산·판매
1993년 둥난자동차와 합작으로 우한완퉁 자동차유한회사를 설립한 것이 시초
마케팅 전략 ( 4P 전략 )
PRICE
PRICE
PLACE
PROMOTION
1-3)해외 마케팅 성공사례 (중국분석)
마케팅 전략 ( 4P 전략 )
PRODUCT
1.저급의 자동차, 싼 자동차라는 브랜드 이미지 강조
- 가격대비 품질이 좋다는 것을 내세움.
경쟁사인 혼다 보다 최소 10%이상 싼 가격 제시
이를 위해 중국에 부품 현지조달의 비율 높임
PRICE
PLACE
PROMOTION
1-3)해외 마케팅 성공사례 (중국분석)
마케팅 전략 ( 4P 전략 )
PRODUCT
PRICE
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2013.05.09
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