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화이트(HITE)와 박카스광고분석 및 마케팅전략
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HITE와 박카스 광고분석
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크라운맥주
1#
1993년 이전의 맥주시장
But!
1991년
두산전자
낙동강
페놀 방류 사건
40년간
OB맥주의
독주
OB맥주
불매운동
#
하이트의 등장 [ 1993 ]
하이트 맥주 등장
기존 맥주와
차별화
[암반 천연수]
조선맥주의
크라운 맥주
1#
물 마케팅 [1993~ 2004]
타제품과 차별화
지하 150m의
100% 암반 천연수로
만든 순수 맥주
1993년 1차 런칭 광고
물이 좋은 맥주
1
1996년
위#
맥주 3대 브랜드 시장점유율 추이
계열 3 2 2 3 5
2#
2005~ 2008 Open up Hite!
+
파워풀한
브랜드
이미지
20대 초중반
Target!
Open Up! Hite!
젊다면 Up 하라
솔직하게 Open Up
So!
2#
2005~ 2008 Open up Hite!
3#
2009 쿨해서 좋다
Clean
Cool
3#
2009 쿨해서 좋다
3#
2010 Power of bear
+
편안한 술
편안함
즐거움
즐거운 술
3#
2010 Power of bear
3#
2011 순수의 시대
새 한국인
활력을 마시자
[ 1993 ~1997 ]
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2013.05.09
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