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화장품시장,미샤,에뛰드,더페이스샾,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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1. 프로젝트 배경 및 정의
2. 환경 분석
- 시장 분석
- 경쟁브랜드 분석
- 자사 분석
- 제품 분석
- 타겟 분석
3. 네이밍 컨셉 도출
- 포지셔닝 맵
- 네이밍 전략
- 브랜드 키워드
- 개발 방향성
-네이밍 컨셉
4. 네이밍 후보 안
5. 후보 안 설문조사
6. 최종 네임 안
Contents
1. 프로젝트 배경 및 목표
미샤에서 처음 런칭 당시 정립하고자 하였던 기본 컨셉은
자연주의
하지만
고객들이 생각하는 미샤의 이미지는
활발하고 명랑한 동적인 이미지
프로젝트 배경
미샤라는 브랜드로부터 소비자가 떠올릴 수 있는
확고한 이미지 정립
새로운 이미지를 정립시키기 보단 미흡하게 퍼져있는
기존의 이미지를 확고하게 정립
정의 및 목표
2. 환경분석▶시장분석
환경분석 ▶시장분석
[저가 화장품 시장 점유율]
[출처] http://blog.naver.com/megkis/150023377232
환경분석 ▶시장분석
[매출액비율로 본 시장 점유율]
미샤 (36.7%)
더 페이스 샵(47.3%)
기타 후발주자(16.0%)
후발주자인 ‘더 페이스 샵’에게 시장점유율에서 뒤쳐져 있다.
[출처] http://blog.naver.com/megkis/150023377232
15~19세의 소비자
20~29세의 소비자
환경분석 ▶시장분석 ▶소비자분석
[주요 소비 연령층 분석]
[출처] http://blog.naver.com/megkis/150023377232
환경분석 ▶시장분석
[국내 화장품 시장규모]
’07 ‘08 ‘09 ‘10
[출처] http://blog.naver.com/megkis/150023377232
2. 환경분석▶경쟁 브랜드 분석
환경분석 ▶경쟁 브랜드 분석
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2013.05.09
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