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화장품시장분석,아모레퍼시픽-라네즈,중국 화장품 시장의 미래,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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[글로벌마케팅전략론]
INDEX
서론
- 브랜드선정이유(LANEIGE)
- 기업소개(AMOREPACIFIC)
- LANEIGE 소개
본론
- 중국 진출 배경
- 중국 진출 전략
- 4P 분석
- SWOT 분석
- 중국 진출 성과
- 중국 화장품 시장의 미래
결론
- 향후 전략
- 시사점
01 서론
브랜드 선정이유(LANEIGE)
1) AMOREPACIFIC 소개
AMORE
PACIFIC
HARMONY OF CONTRAST
상상에디터2nd
2) 기업이념
‘인류를 아름답게, 사회를 풍요롭게’
빈곤이 없는 세계
여성이
여성으로서
당당하고
아름답게
살아갈 수 있는 세상
깨끗한
지구환경
상상에디터2nd
2) 기업이념
[기업 구성원에 대한 원칙]
구성원들의 발전을 돕고 삶의 질을
향상시키는데 초점을 맞추어 경영하고
회사의 비전이 실현될 때
개인의 꿈과 희망 또한 함께 이루어질 것
인류봉사
미래창조
인간존중
[사회에 대한 기업활동의 원칙]
기업의 궁극적인 목적은 인류에 봉사하는 것
임을 인식하여 아름다움과 건강의 영역에서
인류의 삶의 질을 높이기 위해 기업을 경영
[환경변화에 대응하는 기업활동의 원칙]
유연한 경영체질을 바탕으로
고객의 꿈 실현을 위해
한발 앞서 혁신을 실천하고
끊임없이 새로운 기술과 문화를 창조
상상에디터2nd
[아모레퍼시픽의 비전] VISION FOR 2015
뷰티사업
헬스사업
10개의 메가 브랜드를 육성하여
세계 10대 화장품 회사로 성장
3개의 메가 브랜드를 육성하여
건강 미용식품 분야 리딩기업으로 발전
강력한 브랜드 파워와 고객중심 서비스를 기반으로,
세계인의 미와 건강을 위해
토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업으로 도약
상상에디터2nd
[LANEIGE CONCEPT]
LANEIGE (불어) 자연에서 온 ’눈’을 뜻함
‘눈’의 탄생인 크리스탈로 부터 아트적인 감성을 추구
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2013.05.09
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