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Naming project
HILLSTATE
Contents
1. Background Direction
2. Analysis
Market Analysis
HillState Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
3. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
1. Background direction
Background Direction
인간의 삶에 기본인 주거개념에 있어서
아파트는 그 비중이 점점 높아져 가고 있다.
차별화 된 브랜드 이미지를 구축하고 명확한 아이덴티티를 소유 해야 한다.
브랜드 가치 측면에 소비자들은 비중을 두고 있다.
Background Direction
소비자들에게 자부심과 가치를 느낄 수 있는 네이밍이 필요하다! ! !
02. Analysis
2-1. Market Analysis
○아파트 살 때 브랜드 고려 정도
○브랜드가 전세금에 영향 미치는 정도
[출처 : 대한주택공사]
소비자는
브랜드 가치를
매우 중요하게
여기고 있다.
2-1. Market Analysis
○ 기업 브랜드와 제품 브랜드의 상관관계
기업 브랜드의 영향력이 큼
기업 브랜드
제품 브랜드
Preference
Credibility
( Source : 대홍기획 내부자료 )
2-2. HillState Analysis
○ HillState란
Hill + State
Hill = 고급 주거지를 상징
남들보다 격이 높은 곳
더좋은 곳, 자랑할만한곳
State = 높은 지위, 품격, 자부심
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2013.05.09
33페이지
