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[마케팅] UCC 마케팅 과제발표
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UCC 마케팅
목차
UCC란
UCC의 기원/발전과정
UCC마케팅 이란
UCC마케팅 사례
UCC마케팅 장점과 문제점
UCC마케팅 문제점 해결 방안
UCC마케팅의 오늘과 내일
1. UCC란 무엇인가
UCC (User Created Contents)
즉, 사용자 제작 컨텐츠를 뜻하는 신조어로서 개인적으로 직접 만든 저작물(영상, 사진, 심지어는 번역된 자막이나 지식iN에 올려진 답변 등을 모두 포함하는 컨텐츠)들을 일컫는다.
최근에 UCC는 동영상이 그 부문의 대다수 차지하고 있으며, 대표적으로는 전세계적으로 퍼진 FREE HUG(프리허그대가 없이 자유롭게 안아주기 운동) 동영상이 있다.
2. UCC의 기원/발전과정
한국의 UCC 시대를 개막한 Daum
2006년 7월에 독일월드컵 때 UCC의 가능성이 열리기 시작
했다. 이후 Daum은 10월 경 UCC를 소재로 한 광고 캠페인
을 선보였다.
‘우리들의 UCC세상, 다음’이라는 캐치 프레이로 시작한
Daum의 동영상은 일반 사용자들에게 낯선 단어인 UCC를
사용자들에게 인식시키기 충분했다.
이러한 Daum의 적극적인 PR로 인해서 UCC라는 단어가 대
중들에게 각인되었고 UCC의 영향력이 강해지게 되었다.
3. UCC 마케팅 이란
커뮤니티에서 컨텐츠(UCC)를 활용하여 자연스럽게 특정
브랜드나, 제품에 대하여 호의적인 태도형성을 유도하고
더 나아가 브랜드 충성도를 높여 구매를 유도하는 마케팅
이다.
UCC마케팅의 커뮤니케이션 경로는 블로그나 카페 등개
인과 개인이 직접 커뮤니케이션 할수 있는 경로를 포함한
다.
4. UCC마케팅 사례
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2011.04.08
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