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[마케팅] 마케팅 환경분석 강의자료- 거시 미시 SWOT
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-0-
마케팅 환경분석
-1-
마케팅 환경분석
거시환경 분석
미시환경 분석
고객 분석
경쟁자 분석
인구통계적 환경
경제적 환경
자연적 환경
기술적 환경
정치적 환경
문화적 환경
최고경영층
재무, 기술 개발부
구매, 제조 및
회계부문
소비자시장
산업시장
재판매업자 시장
정부시장
국제시장
경쟁자의 확인
경쟁자의 전략
경쟁자의 목표
경쟁자의 강점과 약점
자사 분석
SWOT 분석
내부능력분석
(강점/약점 분석)
외부환경분석
(기회/위협 분석)
전략 대안
도출
-2-
환경분석의 내용(예)
-3-
SWOT MATRIX
SO : Maxi-Maxi
WO : Mini-Maxi
WT : Mini-Mini
ST : Maxi-Mini
강점
(Strength)
약점
(Weakness)
위협
(Threat)
기회
(Opportunity)
내부능력
외부환경
-4-
SWOT 분석 Checklist
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관광마케팅 환경과 분석 |
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2011.04.08
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