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[마케팅] 인터넷마케팅 광고전략- 개념 종류 장단점
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인터넷 마케팅 광고전략
2
인터넷 광고전략
목차
1. 인터넷 광고의 개념
2. 인터넷 광고의 종류
3. 인터넷 광고 매체의 장단점
3
인터넷 광고의 개념(1)
인터넷 광고의 정의
1. 포괄적 의미 :
기업이 인터넷을 이용하여 고객과의 일련의 커뮤니케이션활동을 포괄하며 특히 홍보의 목적으로 웹사이트를 구축하여 기업소개, 각종 기업정보소개,각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션활동을 전개하는 것.
2. 협의 :
특정 사이트에 자신의 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이트로 하이퍼링크 하거나 서치엔진이나 다른 사이트에 하이퍼링크를 하여 대가를 지불하는 경우.
4
인터넷 광고의 개념(2)
인터넷 광고의 주요특징
1. 시간과 공간에 제한이 없는 24시간 전세계에 광고.
2. 기존의 매스미디어 대비 저렴한 광고비용.
3. 타켓 마케팅(target marketing)에 대한 접근이 용이.
4. 쌍방향 커뮤니케이션(interactive communication)
(대화형 광고, 고객 개개인의 니즈 파악 가능)
5. 광고내용의 형식(문자.그림.소리.동화상)과 정보의 양에
제한 없는 멀티미디어 광고.
6. 광고효과 측정이 용이하고 즉각적임.
7. 광고내용을 빠르고 정확하게 수정.변경할 수 있음.
8. 기업의 새로운 communication의 공간으로 활용이 용이.
5
인터넷 광고의 개념(3)
인터넷 광고의 장점
인터넷을 광고매체로 활용하는 이유는
“매출증대”보다 “인터넷상에서의 기업인지도 향상”
1. 양방향 커뮤니케이션 툴로 활용할 수 있다.
- 고객의 불만이나 의견 듣고 정보전달.
2. 특정다수에게 타켓 광고를 할수 있다.
- 불특정다수가 아닌 특정다수 고객에게 노출.
- 노출과 동시에 제품 구매로 연결.
6
인터넷 광고의 개념(4)
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2011.04.08
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