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광고론 - 광고의 태도형성모형 적용
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[광고론과제]
광고의 태도형성모형 적용
1. fishbein 다속성 태도모형을 근거로 몇가지 대안에 대한 태도평가.
저는 세 가지 브랜드의 화장품 에센스를 비교해보았습니다.
1-1) 세 가지 브랜드 에센스
sk-2
피테라에센스
랑콤 제니피크에센스
이니스프리
에코사이어스 화이트c 더블세럼
외형
가격
93000원
185000원
35000원
용량
75ml
75ml
30ml
1-2) 태도평가
속성
속성에 대한 평가
sk-2에센스에 대한 신념의 강도
랑콤 에센스에 대한 신념의 강도
이니스프리 에센스에 대한 신념의 강도
텍스쳐
+1
753
흡수력
+2
657
효과
+2
573향
-1
253
용량대비 가격
-2
672
전반적인 태도
15
10
16
평가: 텍스쳐가 묽을수록
흡수력이 좋을수록
효과가 좋을수록 매우나쁘다(-2) 매우좋다(2)
향이 진할수록
용량대비 가격이 비쌀수록
신념: 텍스쳐가 묽을것이다.
흡수력이 좋을 것이다.
효과가 좋을 것이다. 전혀그렇지않다.(1) 매우그렇다(7)
향이 진할 것이다.
용량대비 가격이 비쌀것이다.
2. 각 대안의 광고 선정 및 태도모형에 적용
2-1) sk-2 피테라에센스
이 에센스의 광고에서는 14일만에 놀라운 기적을 볼 수 있다는 걸 강조하고 있다.
이는 ‘효과’라는 속성에 초점을 두고 있다.
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2013.07.19
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