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[쇼핑몰비교조사] 팟찌닷컴과 마이클럽닷컴
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REPORT
팟찌닷컴과 마이클럽닷컴
1. 팟찌닷컴
성공사례
1. 팟찌닷컴에 성공전략에는 기본적으로 서구에서 1990년대 초반부터 불어닥친 ‘나쁜여자’ 신드롬이 깔려있다. 현대여성들에게 예전에 신데렐라나 콩쥐와같은 이야기에서 콩쥐나 신데렐라등을 동경하던 옛날에 여인들과 다르게 콩쥐나 신데렐라보다 심술궂고 못된 팥쥐에 더 주목한다. 이를 이용한 팟찌닷컴에 캐치프레이즈는 ‘욕심 많은 여성들에 당당한 세상’이다. 콩쥐를 벗어나 자신에 것을 챙길 줄 알고 적극적인 팥쥐가 현대여성에게 더 적합하다는 판단에 서 이름으로 내세웠다.
2. 첫 번째 사례와 중복되는 이야기지만 팟찌닷컴은 철저한 여성위주에 전략을 내세우고 있다. 그 증거로 회원들에 성비가 여성84% 남성16%에 비율을 차지하는 것으로 나타났으며 2000년 11월 오픈한 팟찌닷컴은 명실공히 우리나라 여성포털 1위로 자리매김 하였다.
3. 팟찌닷컴에 주요한 성공요인은 기, 미혼에 분리된 채널운영을 들수 있다. 그로인해 각각에 분리된 컨텐츠를 제공함으로써 연령대별 세분화 타겟팅을 가능하게 하였다. 그 예를 살펴보면
*키키: 중학생~고등학생
*더 스타일: OL, 명품족
*쎄씨: 고등학생~!대학생
*코스모폴리탄: 대학생~OL
*슈어: 20대~30대 초반의 경제력 있는 여성
*레몬트리: 25~30대 젊은 주부
*여성중앙: 30~4,50대 주부
등으로 연령대 및 계층별 세분화 타겟팅을 적용하였다.
*싱글을 위한 팟찌 *기혼 여성을 위한 팟찌
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2011.04.29
8페이지
