|
|
|
|
|
 |
|
[광고학] 국내 PPL사례 기준[간접광고의 효과성에 관한 연구]
|
|
|
 |
[광고학] 국내 PPL사례 기준[간접광고의 효과성에 관한 연구]
목 차
제 1 장 Product Placement (PPL)의 개념
제 1 절 PPL의 정의
제 2 절 PPL의 활성화
제 3 절 PPL의 효과
제 2 장 이론적 논의
제 1 절 PPL 기존 연구에 관한 이론적 논의
제 2 절 PPL 설득 과정에 관한 이론적 논의
제 3 장 국내 PPL의 사례 분석
제 1 절 국내 PPL의 현황
제 2 절 국내의 유형별 PPL 사례
제 4 장 결론
제 1 절 국내 PPL 문제점 고찰
제 2 절 PPL의 활용 방법
제 1 장 Product Placement (PPL)의 개념
제 1 절 PPL의 정의
PPL(Product Placement)이란 제조회사가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 자사의 특 정 소비제품을 결합시키는 것을 말한다. 즉 일정한 협찬의 대가를 내고 영화 속에 특정 상 품이나 서비스를 삽입하는 행위이다. 협찬의 대가로는 협찬금일수도 있고 협찬상품 그 자 체일수도 있다.
PPL은 원래 영화제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 말하였는 데 과거 영화제작자들은 영화에 필요한 소품을 확보하기가 곤란하였기 때문에 소품을 확보 하기 위한 일환이었다고 볼 수 있다. 초기에는 그렇게 단순한 소품의 확보를 위한 노력에 서 비롯되었을 뿐 적극적인 마케팅은 이루어지지 않았다. 그러나 최근에는 영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 마케팅의 일종으로 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL제품의 목표소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 IMC(Integrated Marketing Communication)전략의 일환으로 널리 활용되고 있다.
제 2 절 PPL의 활성화
.... |
|
|
|
 |
 |
[광고학] 국내 PPL사례 기준[간접광고의 효과성.. |
|
[광고학] 간접광고의 효과에 관한 연구 - 국내 .. |
|
PPL (간접광고) 정의와 효과연구 / PPL 성공사.. |
|
PPL (간접광고) 개념과 기업성공사례 분석 및 P.. |
|
광고학 - PPL이란 무엇이며, 소비자에게 어떤 .. |
 |
광고와영화,PPL,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기.. |
|
[마케팅] PPL의 경제적 효과 |
|
P P L |
|
[광고학] 국내광고와 해외광고 차이 |
|
슈퍼스타k2_ |
|
광고학 토론, 산업심리학 토론, 생활지도와 상.. |
|
드라마와 간접광고,PPL의 개념과 관련 규정간접.. |
 |
방송학개론_광고-간접광고 |
|
스타마케팅,스타마케팅전략,스타광고분석,연예.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.10.28
25페이지
