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한방화장품,한방화장품시장현황,화장품시장현황,화장품시장규모,한방화장품분석
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한방화장품의 정의
한방자원이란 “질병의 치료와 관리 및 건강한 삶의 질 향상을 위하여 동원될 수 있는 모든 한의학 이론과 수단이 경제생산에 활용될 수 있는 형태로 가공된 것”
한방화장품이란 “한방화장품은 동의보감(東醫寶鑑), 본초강목(本草綱目) 등 8대 한의학 서적에 언급된 한약재(韓藥材)를 함유한 화장품을 말한다.” (식약청)
1980년대 정산생명공학을 비롯해 생그린, 사임당화장품, 청담화장품, 한독화장품 등을 필두로 틈새시장을 형성
1990년대 후반부터 폭발적인 생산과 판매증가를 보임
2000년대 35세 이후의 피부노화를 예방하는 차원에서 틈새시장으로 접근하던 추세에서 최근에는 표적고객의 연령대를 20대까지 확대하고 있으며, 품목도 기초 제품에서 메이크업 제품으로 화장되는 추세
한방화장품의 시장현황
자료 : CMN 통계자료. 20012.9.24
한방화장품 시장 규모
설화수(雪花秀)
4P MIX 전략
STP 전략
경쟁사 분석
SWOT 분석
설화수 분석
1) 설화수 개발 배경
90년대 중반 시장을 급속히 장악해가고 있던 외국 명품 화장품에 맞서기 위해
고유의 역사성과 기술의 집대성을 바탕으로 ‘한국적인 것이 세계적인것’이라는 단순한 명제에서 출발
개발 당시 자연과 웰빙을 지향하고 그 방법론을 동양적인 배경에서 찾으려는 사회적 트렌드
2) 설화수의 브랜드 목표
한국적인 고고한 아름다움을 전할 수 있는 브랜드 이미지
외면으로는 여리지만 내면에는 강인한 한국 여인의 아름다운 여성상을 상징
한국적인 신비한 이미지를 통해서 한국인의 미의식을 계승하는 것
전통적인 아름다움을 돋보이게 해 글로벌 명품 브랜드로 육성하는 것
화장품 선두업체
높은 브랜드애호도
산.학 공동연구
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2014.03.10
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