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_노키아_국내시장진출_실패사례분석사례,노키아실패사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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노키아의 실패
목차
서론
- 기업선정동기
- 기업소개
본론
- 산업구조분석
- 핵심역량분석
- STP
- SWOT
- 4P
- 경쟁사분석
- 가치사슬
- 진입방식
- 정치경제환경분석
- 한국진출실패요인
결론
- 대안
2
기업선정동기
휴대전화 부문 부동의 세계 1위
6대 증권거래소에서
가장 활발하게 거래되고 있는 기업
3
기업소개
4
산업구조분석
가격경쟁심화, 품질의
상향평준화
신흥시장공략확산
산업 내의 경쟁
한국의 로컬메이커
성장
잠재적 진입
테블릿 PC
대체제의 위협
우수한 부품업체의
교섭력 강화
공급자의 힘
소비자의 needs 고도화
구매자의 힘
5
핵심역량분석
과감한 구조조정 : 선택과 집중
뛰어난 R D 기술력 : 기술우위에 의한 경쟁
브랜드 마케팅
수평적이고 유연한 조직구조
‘Connecting People’을 위한 노키아의 Share Value
6
STP - Segmentataion
7
고급스럽고 우아한 스타일
고가의 프리미엄 정책
STP - Targeting
8
O 핸드폰 세계시장의 수요감소
O 한국, 일본에서의 실패
3) 포지셔닝
기능적인
혁신적인
저가
고가
고급스러움
우아한
Anycall
모토롤라
LG
소니
에릭슨
노키아
STP - Positioning
9
O 신속한 의사결정
O 기술개발력과 유능한 인력 보유
O 제품 저가격 생산과 광범위한
제품라인 구축가능
O 부품공장의 무소유로 부품부족
O 중국시장의 공략
O 휴대폰 중심의 사업구조적 문제점
O 핸드폰 세계시장의 수요감소
O 한국, 일본에서의 실패
SWOT - 세계시장
SWOT
10
O 세계제일의 휴대폰 점유율로서
가지는 영업력
O 핸드폰의 기술력
O 한국인 디자인 욕구 불충족
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2014.03.10
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