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PR 캠페인 비평
PR의 정의
기업, 제품, 서비스 또는 이들의 가치, 구매자, 유망고객 이해 관계자에 대한 조직의 활동 등과 관련된 감정, 의견, 신념 등에 영향을 주기 위해서 기사화(Publicity)할 수 있는 방법이나 기타 비용을 지불하지 않는(Non-paid)형태의 촉진(Promotion)과 정보를 활용하는 방법을 찾는 커뮤니케이션 관리의 한 형태
AMA(American Marketing Association)
Grunig의 우수이론
1992년 이론 발표 이후 많은 기업들의 홍보행태가 변화됨
PR이 마케팅4P의 하위 개념에서 상위 개념으로
기업의 중심이 기존 매출, 이윤에서 지속 가능한 성장과
같은 수명 중심으로 전환
Exellence Theory
PR
소비자
정부
지역사회
NGO
항공기 운항 중 발생하는 CO2의 배출량을 줄이기 위한
대한항공의 환경 캠페인으로 2010.2.16일부터 시행되고 있다.
대한항공 SKY 캠페인
대한항공의 깨끗한 하늘을 위한 작은 움직임
대한항공 SKY 캠페인
대한항공의 깨끗한 하늘을 위한 작은 움직임
대한항공 숲 가꾸기
녹색지구를 꿈꾸며 몽골, 중국, 미국 LA까지
세계에서 펼치는 대한항공의 식림산업
대한항공 SKY 캠페인
대한항공의 깨끗한 하늘을 위한 작은 움직임
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2014.03.10
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