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공익마케팅,공익마케팅전략,공익마케팅사례및분석,전략적마케팅
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공익 마케팅
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차례
공익마케팅 이란
공익 마케팅의 특징
공익마케팅의 사례
부동산마케팅에의 접목
부동산 공익 마케팅의 시사점
1. 공익 마케팅이란
3
1. 공익 마케팅이란
공익 마케팅이란
기업이나 브랜드가 적절한 자신이나 공익활동과 연계해 상호이익을 추구하는 전략적 포지셔닝 도구.
기업과 비영리 조직이 공적인 제휴를 통하여 생산물을 구매한 경우, 판매의 일정 부분을 사회복지 조직이나 비영리 조직에 기부가 주로 활용됨
기업간 경쟁이 격화되고 있는 오늘날, 소비자들은 기업이나 브랜드가 단순히 상품의 기능이나 브랜드의 장점, 혹은 이미지를 보여주는 것에 그치지 않고 한 차원 더 나아가 정신적 가치를 보여주기를 원하기 때문
2. 공익 마케팅의 특징
5
공익 마케팅의 원리
기업은 기업은 공익마케팅을 통해
매출을 증대와 함께
기업이미지, 고객만족과 같은
여러 마리 토끼를 잡을 수 있다.
2. 공익 마케팅의 특징
6
기업과 관련된 공익 행사에 투자하여
기업의 이미지를 쇄신한다.
기업이 직접 공익 연관활동에 뛰어들어 이미지를 쇄신한다.
자본주의 논리에 따라 상품과 직접 결합된 마케팅으로서의 공익활동이 중심.
성숙한 시민의식을 바탕으로 캠페인을 중심으로 한 기업 공익활동.
2. 공익 마케팅의 특징
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여러 사회 마케팅들이 mix up 한 집합체
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2014.03.10
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