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1. 삼성 하우젠
● 하우젠에서 김연아
김연아는 여리고 청순한 이미지에 성실하며 당당한 모습까지 갖췄다. 게다가 노래면 노래，춤이면 춤까지 못 하는 게 없는 만능 스포테이너로서의 자질도 충분해 어린 아이부터 노인까지 누구나 좋아한다. 그러나 바쁜 일정 때문에 TV 프로그램 등을 통해 자주 노출될 수 없는 김연아의 노래와 춤을 이 광고를 통해 하루 몇 번씩이나 볼 수 있으니 효과가 좋을 수밖에 없다. 씽씽송 을 부르며 춤추는 김연아를 본 사람들은 너무 귀엽고 상큼하다 고 말한다.
그리고 중독성 있는 광고다 우리 아이도 따라한다 며 채널을 돌리지 못했다. 즉, 하우젠 광고에서 김연아의 귀엽고 깜찍한 매력으로 상반기 씽씽 열풍을 일으켰다고 볼수 있다.
● 하우젠 광고 분석
① 가장 큰 이유는 연관성에 있다.
하우젠 에어컨 광고가 소비자들에게 깊은 인상을 남긴 것은 김연아-피겨스케이팅-얼음-시원하다-에어컨 의 연상 이미지 연결고리가 잘 맞아떨어졌기 때문이다. 광고 모델과 제품의 조화가 잘 이루어져 모델과 제품 모두 윈윈 할 수 있었던 것이다.
② CM송을 잘 활용한 점도 돋보였다.
몇 년 전부터 귀에 쏙쏙 들어오는 쉬운 CM송이 광고계의 대세 로 등극했다. 최근 대중 가요의 트렌드 또한 따라 부르기 쉽고 중독성 있는 멜로디가 특징인 후크 송 이다. 이 광고에서도 스윙 재즈 명곡인 Sing Sing Sing 을 씽씽송 으로 개사해 김연아가 직접 불렀다. 거기에다 연예인 못지않은 김연아의 노래와 춤 실력이 볼거리 있는 광고를 만들었다. 스포츠 선수를 활용한 뻔한 감동 스토리의 광고가 아니라 보는 이가 즐거운 광고를 지향한 것은 눈에 띄는 차별화였다.
③ 타이밍도 좋았다.
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2014.03.10
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