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남성 화장품 구매에 관한
마케팅 조사
INDEX
주제 선정 조사 배경
조사 계획 실행
조사 결과
주제 선정
2차 자료 수집
정성조사 ( FGI)
정량조사 ( 설문지법)
통계 결과 분석
한계점
주제 선정
우리는 화장품 회사의 ‘Marketer’ 입니다.
이번 사업부의 과제는 어떻게 하면 남성 20대
화장품 시장을 활성화 할 것인가 입니다.
조사 배경
마케팅 의사결정 문제
METROSEXUALITY
Well -being
GROOMING
DIGITAL MEDIA
남성 20대 화장품 시장 활성화
2. 이론적 배경 ( 2차 자료 조사)
여성화장품 시장의 포화 , 남성화장품 시장의 신장세 두각
업계에 따르면 1998년 1천800억원 수준이엇던 남성화장품 시장은 1999년 2천200억원으로 22%가 늘어난 데 이어 2005년 이후 4천 500억원, 2006년 4천 9900억원, 올해 5천 300억원에 이를 전망 - 화장품 공업협회 하나금융연구소
1. 사회적 배경
근본적인 포시져닝 방향, 실질적 효용 도출을 통한 신제품 개발과 마케팅 활동에 적용
일시 : 5월 24일 1~3시
인원 : 총 3명
대상 : 부산대학교 기계공학부 남학생 3학년 2명, 4학년 1명
(이하, A = 3학년 남1 , B = 3학년 남2, C = 4학년 남3 라 칭함)
2차 자료 수집
FGI 실시
Focused Group Interview를 통한 소비자의 화장품에 대한 현황 파악과 설문지 설계에 필요한 기본적 정보 수집을 목적으로 함.
설문지 내용 요약
FGI 실시 내용
여기에 핵심 내용
Q1. 화장품 사용 정도
남1 : 거의 사용 않음
남2 : 10년째 베이비로션
남3 : 스킨, 로션
Q1. 화장품 구매유발 요인
남2 : 건성인 피부상태
남3 : 주변 친구들
남1 : 아버지 것, 혹은 선물
남1 : 필요성 못 낌
남2 : 대형마트 직접구매
Q1. 화장품 사용 경로
남3 : 인터넷 직접구매
Q1. 구매 주기 비용
남1 : 구매하지 않으므로 x
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2014.03.10
17페이지
