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리엔케이,브랜드 확장인가,웅진코웨이 소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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브랜드 확장인가
개별 브랜드인가
1. 서론
1-1 웅진코웨이 소개
1-2 Re:NK 소개와 성과
1-3 Re:NK 성공요인과 위험요인
1-4 문제 제기
2. 본론
2-1 브랜드확장을 위한 고려사항
2-2 브랜드확장의 혜택과 위험성
2-3 개별브랜드 전략
3. 결론
3-1 Re:NK 가 나아갈 방향 모색
1.1 웅진코웨이 소개
주 타겟층: 35-45 세 여성
1-2 Re:NK 소개와 성과
소개
성과
2003년 화장품연구소 설립
제품관련 84개의 특허
화장품 업계3 위를 목표로 출범
출시3개월 234억
2011년 목표 600억
2012년 목표 700억
1-2 Re:NK 소개와 성과
출처-리엔케이 공식홈페이지 , 조선일보
웅진코웨이 공식블로그 (코웨이 스토리)
1-3 Re:NK 성공 위험요인
성공요인
웅진코웨이의 이미지
광고모델 고현정
웅진코웨이 고객, 코디조직망
위험요인
코디의 신뢰도 부족
웅진코디 이미지훼손
인적판매 중복 비용
1-3 Re:NK 성공 위험요인
위험요인
1-3 Re:NK 성공 위험요인
유통채널 부족
방문판매원 수 비교 (1명당 3천명)
1-4 문제제기
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2014.03.10
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