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메트로섹슈얼부터 그루밍까지 10여년간 진화해 온 트렌드 맨슈머 ,맨슈머마케팅전략,남성소비자
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Mensumer
메트로섹슈얼부터 그루밍까지 10여년간 진화해 온 트렌드
TABLE OF CONTENTS
1. Executive Summary
2. Summary of the trend how it developed
3. Consumers perspective
4. Marketer s perspective
5. Implication for marketing strategy
1. Executive Summary
맨슈머란 남성소비자라는 의미에서 너무나 보편적인 개념일지도 모른다. 맨슈머는 메트로섹슈얼을 시작으로 10여 년간 다양한 모습으로 파생되며 현재 그루밍족이란 모습으로 성숙기에 진입하였다. 이는 기업들이 맨슈머에 주목해야 할 가장 큰 이유라고 할 수 있다.
그루밍족으로 대표되는 맨슈머에 대해 제대로 이해하기 위해서는 시초라고 할 수 있는 메트로섹슈얼부터 진행되어 온 변화에 대한 이해가 필요하다는 전제하에, 프로젝트를 진행하였다. 소비자 측면과 마케터 측면으로 나누어 진행한 분석은 하나의 현상을 다른 측면에서 나누어 본 것으로, 전략 제안의 근본적 근거가 되었음을 밝힌다.
현재 맨슈머가 자리한 위치와 소비자들의 인식을 바탕으로 제안된 전략은 기본적으로 화장품, 패션 브랜드에 초점을 맞춰서 진행하였다. 이는 제안한 전략인 세분화 전략이 카테고리별로 다양한 기준을 가질 수 있기 때문이다. 그루밍 시장에서 가장 보편적으로 사용될 수 있는 전략을 제시하였다.
이번 프로젝트를 통해 제시된 전략은 맨슈머 트렌드의 10년에 걸친 변화를 분석한 결과로서, 기존에 남성소비자를 대상으로 한 전략보다 더욱 효과적이라고 평가할 수 있다. 현재 구성되어 있는 남성 소비자층을 확고히 하고, 또한 잠재고객층을 불러들여 남성 소비자를 더욱 넓히는 계기가 될 수 있을 것으로 보인다.
2. Summary of the trend how it developed
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2014.03.10
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