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묶음 가격의 성공사례
목차
1. 묶음가격의 정의
묶음가격이란
여러 개의 상품을 하나로 묶어 상품화하고 여기에 부여한 가격
순수묶음
혼합묶음
개별 가격 매김
끼워팔기
2. 묶음가격의 실행동기
원가절감으로 인한 규모의 경제 효과
세분시장에 따른 가격 차별화
다양한 형태의 제품 차별화
도입기/성장기 제품의 시장확대
가격/제품 차별화를 통한 경쟁의회피
높은 진입장벽 구축
좋은 이미지의 제품으로 인한 호감이전
3. 묶음가격 실행의 고려요인
제품간의 상호 연관성
보완재: 순수 묶음가격
대체재: 혼합 묶음가격
제품 수명주기상의 위치
도입/성장기: 순수 묶음가격
성숙기: 혼합 묶음가격
시장 지배력
크다: 묶음가격
작다: 개별가격 매김
4. 묶음가격의 성공사례
McDonalds
롯데월드의 자유이용권과 BIG5
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2014.03.10
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