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Renaming
CONTENTS
Background
Definition
3. Analysis
-자사분석
-경쟁자분석
-소비자분석
4. Brand Naming
Strategy
5. Naming Candidates
Background
Background
RENAMING PROJECT
…..
통계출처: www.worker.co.kr/corprank/ranking.asp
경기악화로 인한 신성건설의 재정난
대기업들과의 경쟁 속 에서 시장점유율 하위권
미소짓다
미소를 지우다
네임 인식의 혼동 및 부정연상 일으킵니다
DEFINITION
RENAMING PROJECT
DEFINITION
정의
현재 추락해있는 브랜드 이미지와 현 네임의 부정연상을
개선할 수 있는 새로운 네임이 필요
목표
Renaming인한 이미지 개선을 통해
브랜드의 새로운 도약과 아파트시장 상위권 진출
!!
Analysis
RENAMING PROJECT
자사분석
신성건설
대한민국 중견 건설 회사
설립 1952년에 설립
본사 서울특별시 강남구 역삼동 820-8
2010. 01. 29 신영환 회장 연임 및 강태호 회장 취임
2009. 09. 03 대림 디엔아이와의 인수 협의 결렬
2008. 11. 12 법원에 기업 회생신청
2006. 01. 01 주택사업부내 남부사업소 폐쇄
2002. 01. 07 미소지움(MISOZIUM) 상표등록 출원
1981. 02. 27 주식회사 신성으로 상호 변경
1952. 08. 15 신성전기기업사 설립(대표:신유호)
RENAMING PROJECT
자사분석
RENAMING PROJECT
자사분석
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마케팅성공사례_지오다노 |
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2014.03.10
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