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프로젝트 배경 및 목표
시장 상황 분석
시장 분석
3C 분석
SWOT 분석
브랜드 네이밍 전략
Naming Spectrum
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Keyword
네이밍 후보안
Before
남성 화장품의 구매도
남성들의 직접 구매 [ 여성들이 구매
After
직접 구매층이 늘어나고 있는 추세.
업체들도 제품군을 점차 전문화, 세분화하며 수요층을 넓히는데 기여.
자신의 외모를 가꾸는 그루밍족 이 늘어남에 따라
남성화장품 수요도 증가하고 있어 향후 남성 화장품 시장은 전망이 밝은 편.
최근 여성적 라이프스타일을 즐기는
메트로섹슈얼리즘 트렌드가 부각,
국내 남성 화장품 시장의 성장세
기존의 남성 화장품 시장의
새로운 변화
메트로섹슈얼리즘
도시Metropolitan에 살고 있는 남성들이 패션, 미용, 인테리어, 요리 등
여성적 라이프 스타일에 관심을 기울이는 현상을 의미.
메트로섹슈얼리즘에서 말하는 남성은 겉치장에 신경 쓰지 않는다는
전통적인 관념에서 벗어나 외모를 가꾸는 데 신경을 씀.
동시에 내면적으로도 부드럽고 유약한 여성의 이미지를
긍정적으로 받아들임으로써 현대의 변화된 남성상을 반영함.
정의 ;
피부가 느끼는 바다 에너지라는 컨셉의 전달이 제대로 이루어지지 않고
기억하기 힘든 네임으로 인해 소비자들이 인식하기 쉬운 새로운 네임의 필요.
목표 ;
Re-naming을 통해 소비자들에게 어필하여
남성 화장품 시장의 1등 브랜드로 발돋움하자!
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2014.03.10
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